Grup riset terkenal dunia, Millward Brown Optimor, telah menerbitkan peringkat tahunan merek-merek paling populer.
Tidak semua merek bisa menjadi merek. Fenomena merek terletak pada asosiasi yang muncul di benak konsumen, dan bukan dalam pernyataan perusahaan itu sendiri. Terlepas dari sifat merek yang fana, ia memiliki nilai dan digunakan sebagai aset penting.
10 merek mewah teratas:
Tidak. Merek Nilai merek Berubah menjadi nilai
pada tahun 2009, dalam $ miliar dari merek 2008, dalam%
1. Louis Vuitton 19.395 4
2. Hermes 7.862 4
3. Gucci 7.468 4
4. Chanel 6.219 4
5. Rolex 5.532 4
6. Hennessy 5.403 5
7. Cartier 4.913 4
8. Moet & Chandon 4.847 5
9. Fendi 3.469 4
10. Prad 2.704 4
10 merek menengah teratas:
1. H&P 12.061 8
2. Nike 11.999 -4
3. Zar 8,609 -1
4. Esprit 6.571 -17
5. Adidas 4.949 2
6. Ralph Lauren 3.031 -20
7. Pum 1,892 -19
8. 1.670 -39 berikutnya
9. Kesenjangan 1,298 -9
10. Angkatan Laut Lama 0,986 -7
Data di atas memungkinkan kita untuk memperhatikan strategi tertentu dari merek yang sukses, karena banyak perusahaan telah menurunkan harga secara signifikan untuk produk mereka, mencoba untuk menjaga permintaan konsumen. Strategi "fast fashion" membuktikan keberhasilannya - dua raksasa dari segmen pasar ini mampu mempertahankan posisi terdepan dalam peringkat tersebut. Pemenangnya adalah perusahaan yang mengubah struktur bisnisnya untuk memenuhi kebutuhan kelompok konsumen tertentu. Perusahaan yang mengembangkan penjualan grosir dan online, serta memperluas kehadiran mereka di pasar negara berkembang, sukses.